阅文集团吴文辉：未来将继续推进上下游布局

　　【TechWeb】3月24日消息，UP2019腾讯新文创生态大会今日在北京举办，阅文集团联席CEO吴文辉在会上作主题演讲时表示，阅文将继续推进优质内容的培育，以及版权开发行业上下游的流动。

 

　　吴文辉指出，“好的内容是一切开发的基础，也是阅文的核心优势。”截至2018年底，阅文作家总数超过770万，原创网文作品超1070万部。2018年，阅文新增作家中，90后作家占比超过七成，95后作家近五成；95后用户数也在2018年实现了近20%的增长。

 

　　年轻创作者和读者的涌入，不断丰富阅文的内容，在传统的玄幻、仙侠、言情等热门题材之外，大量接地气的现实主义题材，以及二次元、体育、科幻等作品涌现，包括2018年人气极高的新作《大王饶命》《我有一座冒险屋》《大医凌然》等。

 

　　针对未来国内的IP开发走向，吴文辉指出，IP开发进入了下半场，从看人气转向看口碑，从粗放式开发转向精品化开发，从内容融合迈向产业生态融合。而阅文将全面推进全版权运营战略，通过版权销售、联合投资与制作、自主开发这 “三驾马车’，加速版权的多元开发，打造爆款IP内容。

 

　　据介绍，2019年阅文也将继续上线一大批IP改编新作，包括《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影，以及《武动干坤》《崩坏星河》动画等。

 

　　以下为吴文辉演讲全文：

 

　　刚刚过去的2018年，对很多互联网公司也好，内容行业也好，都是充满挑战的一年。不过非常幸运的是，在这一年中，阅文仍然保持了较快的发展和行业领先。

 

　　这些增长背后，是阅文一直坚信，好的内容是一切开发的基础，也是阅文的核心优势。

 

　　只有在内容的上游开源节流，想办法让活水源源不断的流进来，变成大江大河，下游才能积湖成海，变成一个更大更广泛的市场。

 

　　我现在仍然保持着每天一个小时以上的阅读时间。当我看网文的时候，我会跟着人物一起飞天遁地，一起经历快乐悲伤。文字这种信息载体，能够激发人最大的想象力，让读者高度共情，在书中看天地人生——这也是网络文学独特的、不可取代的魅力。

 

　　我们很高兴的看到，在网络文学方面，阅文在2018年继续取得突破。

 

　　首先，我们的作家总数达到770万，原创网文作品总数1070万部，比去年增长了差不多10%，头部作家和头部文学作品还在不断涌现。

 

　　比如阅文90后作家“会说话的肘子“，在《大王饶命》中，拿下起点中文网创始16年以来的平均订阅第一，充分诠释了什么叫后生可畏。

 

　　也许在所有的文娱形式中，网文是离用户最近的。我们平台上的读者，会直接跟作者沟通，甚至反推着剧情走向。如果你想知道95后、00在想什么，他们喜欢什么口味的作品，去起点上看看读者的评论就知道了。

 

　　这也是为什么，网文内容会成为新文创重要源头，因为文字离读者最近，作品也是在编辑、读者、作者的反复讨论中，灵感激荡而生。

 

　　伴随着内容消费领域的新常态，网文也产生了很多新现象、焕发新活力，不断自我进化。

 

　　第一个趋势，用户年轻化。

 

　　90后、95后有个标签叫“Z世代”， 他们在全体网民中占比超三成，开始成为阅文平台上内容生产和消费的主力。

 

　　阅文2018年新增作家中，90后作家占比超七成、95后作家近五成，这些新生代作家更懂圈粉和埋梗，人气非常好。我们有个新人作家排行榜叫“十二天王”， 90后作家也占了八成。

 

　　不光是作者，去年我们的95后读者也增加了近20%。

 

　　这些年轻的创作者和读者，重视个性化，兴趣更为多样，互动也更密切，反映到创作中，网文类型化在不断被打破，形成了第二个趋势“题材多元化”。

 

　　去年阅文平台上新增了大量接地气的现实主义题材，以及二次元、体育、科幻类作品。我们颁发的2018年中国原创文学风云榜TOP50，覆盖了10个品类，可以说是百花齐放了。比如前面提到的《大王饶命》，将都市生活与升级、修炼融为一炉，非常轻松诙谐，没有我要逆天的那种愤怒感，很符合年轻一代的娱乐口味；又比如都市奇谈小说《我有一座冒险屋》写的是悬疑，但很暖心， 以及刷新了多项职业题材成绩纪录的《大医凌然》，等等。

 

　　我想这不是一个偶然现象，当代读者更爱当代表达，网文内容也在透射着时代心理和审美的变迁。

 

　　第三个趋势，是阅读社交化。

 

　　与移动互联网大势相呼应，网文在用户交互上也迎来创新。现在，网络视频有“弹幕”，网络文学有“本章说”。“本章说”是“QQ阅读”“起点读书”等阅文产品上的新功能，读者可以在阅读任何一段时，插入评论。比如2018年最火的网文作品《大王饶命》，拥有超过150万条用户评论，单章评论量接近1.5万条，规模堪比一个中型社区，创下了行业纪录。我们做了个统计，作者平均每写一个字就可以赢得5个字以上的“吐槽”。

 

　　在这背后，是阅文对IP粉丝运营的重视和加大。现在，10万+评论量已经成为爆款网文的标配。作者和读者、读者与读者之间能够实时交互、高频互动，“阅读社交化”成为趋势，网文 “粉丝生态”也迎来升级。

 

　　熟悉网文的人都知道，月票是代表付费用户阅读和粉丝行为的重要工具。2018年阅文TOP100的作品，月票总量同比增长超过35%。单部作品的月票数突破100万大关，创下新纪录。作品的平均订阅纪录也再次被刷新。

 

　　网络文学的世界很大。对于阅文来说，未来网络文学业务既要做深，也要做广。在内容类型上，丰富各种网络娱乐文学题材，也拓展知识阅读、生活阅读，打造全民的网上图书馆；同时也要不断地向读者和下游渗透，了解读者的喜好，影响下游产业链，源源不断地产生好故事、好IP。

 

　　谈到IP，或许有人说2018年的IP改编市场IP遇冷了，IP开发要降温了。

 

　　在我看来，不是IP遇冷，而是IP开发进入下半场，从看人气转向看口碑，从粗放式开发转向精品化开发，从内容融合迈向产业生态融合，这是一个产业走向健康的必经之路。我们也特别希望IP开发行业越来越高标准，这样对手握众多精品IP的阅文来说，未来才更光明。

 

　　回看2018年，阅文授权130余部网络文学作品改编为影漫游等娱乐形式，已经上线的15部IP改编影视作品实现超700亿播放量，热度有增无减。

 

　　可能有些IP改编作品被吐槽，但大家质疑的是改编水准，却很少有人质疑IP原著。对于那些尊重原著、精心打磨剧本、制作精良的改编作品，无论是书粉还是剧粉都会买单，为之叫好点赞。

 

　　比如猫腻同名小说《将夜》改编剧第一季，被誉为网文原著还原度最高的改编作品，赢得了高口碑。我们一些女频改编的作品，也口碑收视双丰收，比如《扶摇》《你和我的倾城时光》。

 

　　所以，IP的改编需要尊重原著，多下功夫，我们也非常期待与更多合作伙伴去联合开发好的IP内容。

 

　　今年，由阅文和万达影视联合出品的《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影等等阅文IP作品也将会与观众见面，期待得到大家的认可。

 

　　可以说，阅文链接着上游的网络文学和下游的文创市场，在协同全产业链，在开发更多IP改编精品的过程中，阅文今年将继续全面推进“三驾马车”：

 

　　首先，完善“IP全链服务”体系，扩大版权销售。

 

　　此外，继续推进“IP共营合伙人”制度，加强联合投资和联合制作。

 

　　最后，通过投资布局，实现自制开发。

 

　　通过这三驾马车，我们将加速推进版权的多元开发，打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容，充分释放IP价值。

 

　　以阅文IP《全职高手》为例，从周边手办、线下主题餐厅，到与美年达、舒耐、上海邮政、微软小冰、中国银行等不同商业领域的品牌跨界合作，为网文IP精品的多业态价值开发树立了标杆。虚拟偶像叶修，甚至还成为了麦当劳和美妆品牌旁氏等多个品牌的产品代言人。

 

　　网文的魅力不仅突破不同业态的边界，而且突破了国界。中国网文在海外日益受到欢迎，网文出海步伐在加大。

 

　　去年有一个直观的感受，很多网文IP改编影视剧发行到了海外，比如阅文IP改编剧《扶摇》《天盛长歌》《武动干坤》都在欧美主流视频网站播出，收获了很多老外粉丝。

 

　　而更关键的一步是：阅文海外门户起点国际，除了翻译介绍中国的网文精品，已于去年上线了海外原创功能。截至目前，已注册了16000多名海外作者，发布了23000多部海外原创网文。

 

　　图上有两张照片，左边的两个小伙子分别来自西班牙和新加坡。一位是医生，一位是程序员，他们有个共同的身份，都是起点国际的海外签约作者。目前他们的作品在起点国际上连载，已经获得了相当不错的收入回报。右边这张，是一位菲律宾女孩，她也是《全职高手》的粉丝，穿着从网上买来的叶修同款服装，参加了我们的粉丝见面会。

 

　　未来，阅文将加大网文商业模式在海外的培育，推动网文和中国文化更深层次地向海外输出。对阅文来说，网文出海不是简单的作品出海、产品出海，而是生态落地、文化出海。

 

　　好的内容是无界的，好的文创形式同样是无界的。

 

　　2019年，我们已经做好准备，继续促进优质内容的培育和行业上下游的流动，迎接更大的未来。